艾媒咨詢 | 2023年中國批發市場直播電商產業調查及發展趨勢報告-艾草知識-艾草網

　　核心觀點

　　市場規模：預計2025年中國直播電商市場規模達到21373億元，批發市場迎新機遇

　　傳統批發市場的發展整體已進入瓶頸期，直播電商行業的興起，為批發市場提供轉型發展契機。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國直播電商市場規模將達21373億元，具備傳播路徑更短、效率更高等優勢的直播電商尤其適用于交易體量龐大的批發市場。

　　用戶調研：超九成中國消費者對使用批發電商意愿強烈，電商直播批發市場廣闊

　　調研數據顯示，97%消費者愿意使用批發電商來購買商品。電商是增加銷售、彌補線下渠道不足的新模式，批發市場可以通過直播電商平臺的社交影響力和口碑效應擴大用戶群體，電商直播龐大的用戶市場為批發電商帶來較大的用戶基數，批發電商發展空間巨大。從商品購買情況來看，中國消費者更傾向于在批發市場上購買日常剛需且消耗量大的產品，批發市場直播電商能通過線上直播的形式吸引更多消費者在批發市場直播電商購買日常消費品。

　　發展趨勢：“網紅+直播+電商”將為專業批發行業開拓出新商機

　　隨著國家政策的扶持、市場需求的不斷擴大和電商直播各大平臺的發展，內容營銷逐漸進入白熱化發展階段，“網紅+直播+電商”將為專業批發行業開拓出新商機。批發商在營銷渠道上做出創新拓展以應對快速變化的消費趨勢，既滿足市場蓬勃發展的需求，同時幫助商家提高創收能力。

　　以下為報告內容節選：

　　中國批發行業發展背景介紹

　　中國批發行業市場規模數據分析

　　艾媒咨詢分析師認為，中國批發市場交易規模從2014年增長速度逐步放緩，目前傳統批發市場發展整體遇到瓶頸。受2020年初的疫情影響，批發市場線下交易受限，成交額同比下降4.9%。在疫情得到有效控制后，2021年成交額達到歷年新高，同比增長10.3%，2022年成交額增至110485.4億元。隨著直播電商行業的興起，未來中國批發市場規模保持增長態勢，預計2025年市場規模達126318.6億元。

　　中國批發市場典型省份分析：上海

　　艾媒咨詢分析師認為，從批發業來看，上海市農產品市場發展較為突出。中國農業具有分散經營及商業流通的特性，上海農產品批發市場有著巨大的發展前景。

　　中國批發市場轉型方向：直播電商

　　直播已成為商家越來越重要的銷貨通路。電商直播事實上類似于傳統的電視購物，但其行業規模卻是電視購物的10倍以上。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2022年中國直播電商行業的總規模達到14354億元，較2021年增長19.5%，2025年有望超過20000億元。艾媒咨詢分析師認為，在直播過程中，商家可以根據在線觀眾的喜好與建議及時做出調整，使營銷效應達到最大化。商家還可以實現觀眾邊看邊買或配合促銷活動等手段引導其到相應的電商平臺購買消費，從而實現流量變現。

　　中國批發電商直播業務分析：1688

　　阿里巴巴1688成立于1999年，以批發和采購業務為核心，覆蓋原材料、工業品、服裝服飾、家居百貨、小商品等16個行業大類，提供從原料采購、生產加工到現貨批發等一系列供應服務。作為阿里集團旗下子公司，1688在CBBS電子商務體系中代表企業的利益，為全球數千萬的買家和供應商提供商機信息和便捷安全的在線交易。

　　中國批發電商直播業務分析：批批網

　　中國批發電商直播業務分析：一件

　　艾媒咨詢分析師認為，一件直播購憑借著YY成熟的直播技術，加之專注于玉石珠寶文玩市場，避開與眾多頭部電商的正面競爭，因此能夠較好地適應新的電商模式，并取得較高的收益，成為具有一定市場份額的珠寶玉石垂直批發電商直播平臺。

　　萬佳服裝批發市場會員制直播售貨模式

　　艾媒咨詢分析師發現，目前廣州萬佳服裝批發市場里有一種“會員制”形式的直播賣貨，即具有一定流量的檔口與一些“走播”進行簽約?！白卟ァ备鶕约褐辈ラg的下單量直接找檔口老板以出廠價拿貨，再加價賣貨給直播間的粉絲，還有一些檔口會在“走播”提貨時從會員費中扣除貨款。

　　四季青服裝批發市場直播銷售效果分析

　　2023年中國消費者對直播電商使用數據分析

　　調研數據顯示，超九成的中國消費者在社交平臺上觀看過網絡直播，其中54.2%的消費者表示經?？?。中國消費者觀看較多的是生活類（如美食、美妝、穿搭、旅游等）的直播，其次是電商類、泛娛樂類（如唱歌、跳舞、脫口秀等）。隨著居民生活水平不斷提高，消費能力增強，日常性、剛需性、娛樂性消費所占比例愈多。網絡直播利于消費者更加直觀了解產品及相關服務，無時空限制、效率高、消費體驗好等特性使其成為消費者的日常。

2023年中國批發市場直播電商產業調查及發展趨勢分析簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）

　　中國批發直播商業模式對直播產業鏈的影響

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著批發商逐漸意識到傳統線下渠道的限制性，以及直觀感受到直播電商給批發市場帶來的紅利，愈多批發商家將拓展直播電商渠道。當產業鏈上游開始發力，中游的直播MCN機構以及直播電商運營平臺也增加造勢，不斷擴大規模以滿足批發供應方及終端消費者的需求。艾媒咨詢分析師認為，2023年對于直播MCN機構及直播電商行業來說充滿新發展機遇。